Google Ads, 2026–2027 dönemini doğrudan etkileyecek önemli bir değişikliği resmen duyurdu:
yalnızca telefon araması üreten reklamlar (Call-Only Ads) aşamalı olarak sonlandırılıyor.

Bu değişiklik, özellikle hizmet odaklı işletmeler, yerel firmalar, acil ihtiyaçlara hitap eden sektörler (çilingir, klinik, teknik servis, hukuk bürosu vb.) için kritik öneme sahip.

Peki bu ne anlama geliyor?
Ve en önemlisi: telefonla müşteri kazanmaya devam etmek için ne yapılmalı?

📞 Telefon Araması Reklamları Neden Kaldırılıyor?

Google, son yıllarda reklam ürünlerini tek bir çatı altında sadeleştirme ve Yapay Zeka destekli formatlara yönlendirme stratejisini açıkça sürdürüyor.

Bu kapsamda:

  • Call-Only Ads → tek amaçlı ve sınırlı

  • RSA’lar (Duyarlı Arama Ağı Reklamları) → çok varyasyonlu, yapay zeka destekli, daha yüksek performans odaklı

Google’a göre kullanıcı davranışları artık tek aksiyonlu reklamlardan ziyade bağlama göre şekillenen reklam deneyimlerine daha iyi yanıt veriyor.

🔄 Yeni Dönem: RSA + Telefon Öğeleri

Telefon araması reklamlarının yerini artık:

Telefon öğesi eklenmiş duyarlı arama ağı reklamları (RSA) alıyor.

Bu yapı sayesinde:

  • Reklam metni kullanıcıya göre optimize ediliyor

  • Telefon numarası uygun durumlarda öne çıkarılıyor

  • Hem arama, hem arama + arama uzantısı senaryosu çalışıyor

Yani Google, “seni arayacak kullanıcıyı ben daha iyi seçerim” diyor.

🧠 RSA’lar Neden Daha Güçlü?

Duyarlı arama ağı reklamları:

  • Birden fazla başlık ve açıklamayı otomatik test eder

  • Hangi kombinasyonun daha çok arama getirdiğini öğrenir

  • Kullanıcının niyetine göre reklamı şekillendirir

👉 Artık hedef yalnızca “ara” değil,
doğru kullanıcının, doğru zamanda, doğru niyetle araması.

⏰ Kritik Tarihler (Bunu Kaçırmayın)

  • Şubat 2026
    → Yeni Call-Only Ads oluşturma tamamen kapatılıyor

  • Şubat 2027
    → Mevcut Call-Only Ads gösterim almayı durduruyor

📌 Yani hâlâ sadece telefon araması reklamlarıyla ilerleyen hesaplar için geri sayım başladı.

⚠️ Hiç Geçiş Yapmazsanız Ne Olur?

  • Telefon aramalarınız ani şekilde düşer

  • Reklamlarınız yayından kalkar

  • Rakipleriniz RSA + telefon öğesiyle sizi geçer

  • Aynı bütçeyle daha az lead alırsınız

Bu geçiş “isteğe bağlı” değil, zorunlu bir adaptasyon.

✅ Fevkalade Dijital Pazarlama Ajansı Yorumu

Biz bu değişikliği bir riskten çok fırsat olarak görüyoruz.

Doğru kurgulanmış bir RSA + telefon öğesi yapısı:

  • Call-Only Ads’e kıyasla

    • 📉 daha düşük maliyet

    • 📈 daha kaliteli arama

    • 🎯 daha doğru müşteri profili
      sağlar.

Ancak şunu net söyleyelim:

RSA’lar “otomatik” diye kendi haline bırakılacak reklamlar değildir.

Başlık sabitleme, mesaj hiyerarşisi, telefon öğesi zamanlaması ve dönüşüm optimizasyonu uzmanlık ister.

🚀 Ne Yapmanızı Öneriyoruz?

  1. Mevcut Call-Only Ads’leri tespit edin

  2. Aynı kampanya yapısında RSA + telefon öğesi oluşturun

  3. Telefon aramalarını dönüşüm olarak doğru tanımlayın

  4. İlk 2–4 hafta performansı yakından izleyin

  5. Başlık & açıklama verilerini optimize edin

Ya da daha kolayı:
👉 Bu geçişi uzmanına bırakın.

✍️ Son Söz

Google Ads’te ayakta kalanlar, değişimi erken okuyanlar olacak.
Telefon araması reklamlarının kaldırılması bir son değil, daha akıllı reklamcılığın başlangıcı.

Fevkalade Dijital Pazarlama Ajansı olarak bu süreci müşterilerimiz için kayıpsız, hatta kazançlı hale getiriyoruz.

Telefonlar susmasın istiyorsanız, reklam yapınızı bugünden güncelleyin.